Scuola di Cucina – Lead Generation e Campagna Conversioni con Landing Page

TARGET

Abbiamo configurato il target selezionando un pubblico di uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 46 anni.

Nel selezionare questo target abbiamo ragionato sulla fascia anagrafica potenzialmente interessato sia ad acquisire che ad arricchire le proprie competenze.

DESCRIZIONE PROGETTO

Il cliente è una scuola di cucina che promuove il Corso Professionale da Cuoco.

A questo proposito sono stati creati due tipi di campagna: una di Lead Generation ed una campagna Conversioni con Landing Page.

Il contenuto del testo in entrambi i casi, enfatizza la relazione tra il corso e il mondo del lavoro. Viene infatti detto subito all’utente che il corso, legalmente riconosciuto, facilità l’ingresso nel mondo del lavoro in questo settore.

Vengono poi specificate le informazioni che avvalorano l’affermazione precedente: il 100% degli ex allievi lavora come cuoco e trova lavoro entro 6 mesi dalla fine del corso.

Infine viene specificato che ci sono ancora dei posti disponibili, essendo il corso a numero chiuso. All’utente viene suggerito dunque di affrettarsi per non perdere l’occasione e lo si induce quindi a cliccare l’annuncio.

Nel caso della campagna Lead l’utente, se interessato, deposita i propri dati.

Nel caso della Campagna Conversioni invece, l’utente “atterra” su una landing page.

La Landing creata per questa campagna approfondisce tutti i motivi per i quali scegliere il corso, insistendo in particolare sulle opportunità in ambito lavorativo (riscontrabili numericamente e statisticamente) e sull’aspetto “pratico” del corso (450 di vera cucina e lo stage formativo a cui tutti gli studenti accedono, prima potenziale occasione lavorativa direttamente a fine corso).

 

A/B TEST

Sono state create più inserzioni con immagini differenti.

Le diverse immagini sono state inserite sia con lo scopo di individuare quale avrebbe attratto maggiormente l’attenzione dell’utente, sia per rivolgerci ad un target sia maschile che femminile.

RISULTATI

RISULTATI DELLA CAMPAGNA LEAD:

LEAD OTTENUTI: 43

COPERTURA: 21.527

IMPRESSION: 50.957

 

RISULTATI DELLA CAMPAGNA CONVERSIONI:

COPERTURA: 11.081

IMPRESSION: 21.690

CONVERSIONI: 51